Wat is het proces van verpakkingsontwerp?

Cosmeticaverpakkingsontwerpproces

1. Onderzoek & Merkstrategie

Doel: De merkessentie en de doelconsument begrijpen voordat met het ontwerp wordt begonnen.

Belangrijkste taken:

• Definieer merk-DNA — luxe, pure schoonheid, natuurlijk, jeugdig of professioneel.
• Analyseer doelgebruikers: hun levensstijl, schoonheidspreferenties en prijsgevoeligheid.
• Bestudeer markt en concurrenten — verpakkingstrends, materiaalinnovaties en wat er ontbreekt.
• Bekijk naleving (INCI-ingrediëntenetikettering, batchcodes, land van herkomst, enz.).
• Schrijf een creatieve briefing met een samenvatting van de doelen, toon en functionele vereisten.

Onderdeel: Merk + verpakkingsstrategiedocument.

2. Conceptontwikkeling

Doel: Een sterke visuele richting creëren die aansluit bij de positionering van het merk.

Belangrijkste taken:

• Brainstorm over ontwerpideeën: doosvorm, sluitingstype, kleurenpalet, textuur.
• Verken verhaallijnen — bijvoorbeeld “zachte boterachtigheid,” “reine minimalisme,” “Parise chic."
• Ontwikkel moodboards en vroege schetsen die structuur, afwerkingen en inspiratie laten zien.
• Selecteer verpakkingstype (tube, pen, compact, pot, papieren doos, enz.) op basis van formule en gebruik.

Onderdeel: 2–3 conceptrichtingen ter beoordeling.

3. Visueel & Structureel Ontwerp

Doel: Ideeën omzetten in tastbare ontwerpbestanden.

Belangrijkste taken:

• Maak dielines (de technische blauwdruk voor het snijden en vouwen van dozen).
• Pas grafisch ontwerp:
  • Logo-plaatsing
  • Typografiehiërarchie (productnaam, claims, kleurnaam, enz.)
  • Beelden of patronen
• Kies materialen & afwerkingen:
  • Karton (gecoat, ongecoat, gerecycled of getextureerd)
  • Afwerkingen: matte / glanzende laminering, metallic folie, emboss/deboss, spot-UV, holografische accenten
• Ontwerp 3D-renders die het product met de buitenste doos laten zien.

Onderdeel: Presentatieklare ontwerpmodellen.

4. Prototyping & Testen

Doel: Uiterlijk, gevoel en prestaties valideren vóór massaproductie.

Belangrijkste taken:

• Produceer voorbeelddozen of gedrukte modellen met daadwerkelijke kleuren en afwerkingen.
• Controleer pasvorm tussen primaire (fles/tube) en secundaire (buitenste doos) verpakking.
• Test functionaliteit — gemak van openen, stevigheid, afdichting.
• Evalueer visuele impact — in de hand, op de plank, onder verlichting.
• Pas dieline of afwerking aan indien nodig.

Onderdeel: Definitief goedgekeurd prototypesample.

5. Productie & Kwaliteitscontrole

Doel: Zorg voor hoogwaardige, consistente productie.

Belangrijkste taken:

• Bereid drukklare bestanden voor met kleurprofielen (CMYK + Pantone).
• Keur pre-productieproeven goed voor kleur- en materiaalnauwkeurigheid.
• Coördineer met fabrikanten over materialen, tijdlijnen en minimale bestelhoeveelheden.
• Voer kwaliteitsinspectie uit voor elke batch (printuitlijning, afwerking, montage).

Onderdeel: Massaproductieklare verpakking.

6. Lancering & Evaluatie

Doel: Lanceer uw cosmetische product met een verpakking die de merkwaarde communiceert.

Belangrijkste taken:

• Integreer verpakkingen in marketing visuals (campagnes, website, sociale media).
• Verzamel feedback van klanten en retailers.
• Volg de resultaten: Verhoogt de verpakking de aantrekkingskracht op de plank en de waargenomen waarde?
• Plan updates voor de volgende productierun (kleurextensies, seizoensgebonden edities, duurzaamheidsupgrades).

Onderdeel: Prestatierapport van de verpakking.

Overzichtstabel